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百貨業困局調查

上海:十二傢老百貨隻剩五傢 第一百貨淮海店變寶馬4S店雖然樓市似乎回暖跡象明顯,但傳統的百貨業日子卻不那麼好過。我們的記者在商業最為發達的上海進行瞭一番市場調查,發現(圖片上)在上海,從第一百貨到第十二百貨,這些直接以號碼命名的老字號百貨商店現在僅剩下五傢,來看報道。在淮海路上,與第一百貨相鄰的大都是一些國際時尚高端品牌。第一百貨淮海店於今年3月23日正式停止營業。記者看到,大樓後面的垃圾桶上還能清晰看到第一百貨的字樣,現場有幾個工人正在裡面裝修。記者:來到大樓裡面,我們看到墻上地面被敲打得支離破碎,施工人員正在運送磚土,不過現場留下的一塊服務指南牌上顯示各樓層曾經的功能,雖然它往日的繁華不再,不過經過我們多方打聽,這裡未來將成為寶馬4s店。一些經常逛街購物的消費者反映,在關張前的很長一段時間裡,這傢老字號百貨公司就打出瞭“降價”、“促銷”來吸引消費者,但由於出售的商品款式不夠時尚,吸引的大多是中老年消費者。不少時尚白領說,他們一般隻會在陪父母逛街時才會光顧第一百貨。上海消費者回答記者提問記者:這個百貨你經常去嗎?路人:這個百貨經常去去就下來記者:一般有買什麼東西嗎?路人:一般性我不大買的,買衣服一般買兩三百塊錢記者找到第一百貨所屬的友誼集團總經理李國定,他堅持說,第一百貨淮海店的關張是根據商圈結構進行的調整,並不是因為經營不善、長期虧損而關店。上海友誼集團股份有限公司總經理李國定:我們是審時度勢,我們主動的對我們的第一百貨的淮海店進行轉型,我們引進瞭一個寶馬的旗艦店傳統百貨業利潤大幅下降 打折促銷成常態昔日商業巨頭,如今變身汽車4S店!上海十二傢百貨商店陸續關門,也透露出傳統百貨業正遭遇最大困境。數據也顯示,眼下百貨綜合毛利率僅20%,僅僅是國外百貨的一半。那麼百貨業究竟面臨怎樣的境遇,繼續來看記者的調查。采訪中記者瞭解到,雖然百貨行業的毛利率一般能達到25%到30%,但是凈利率隻能維持在5%以下。並且這兩年銷售的增幅開始出現明顯下降。上海友誼集團股份有限公司總經理李國定:今年1-5月份,我們增幅隻有2%,雖然有增幅,但是增幅明顯下降,同時數據告訴我們,今年和往年相比,我們的客流量減少瞭10%。業內人士透露,為保證商場毛利率,百貨業不得不抬高進場費和扣點,同時為吸引世界一線大牌,商場還要按照國際供應商的要求倒貼裝修費,這兩部分成本也最終轉嫁到消費者頭上,間接地推高商品價格。上海陽光商廈總經理褚榮錩:增加不必要的扣點,從工廠來說打個比方,一塊錢成本照理正常核價,一塊本來一塊定到五塊,而它一塊定到八塊,一塊定到十塊。為瞭緩解銷售困局,一些大型百貨商場不得不持續促銷,眼下並非節假日傳統打折季,而在上海,多傢商場都開始大搞促銷,其中七成品牌的打折力度甚至超過五折,而年終的大規模促銷,甚至成瞭傳統百貨業的救命稻草。上海友誼集團股份有限公司總經理李國定:去年12月31號,我們的營業是從早上的8點開始,到凌晨的2:00關門,整個營業時間18個小時,完成瞭五億五千三百萬的銷售,我知道這個數據是非常驚人的。分析認為,電子商務對實體百貨的沖擊十分大。商務部通報2012年一季度流通領域運行情況時表示,一季度,限額以上企業消費品零售額增長15.6%,增速比上年同期放緩6.9個百分點,而同時數據顯示,今年第一季度中國網絡購物市場交易規模為2282億元,較去年同期增長40.9%。自營 電商還是購物中心? 傳統百貨多方尋出路其實在高租金、高人力成本以及網購沖擊的今天,傳統零售行業的整體盈利狀況一直在持續下降。與之形成對比的卻是,網絡電商和購物中心的高速成長。為瞭尋求出路,很多傳統百貨已開始嘗試由聯營轉變成自營模式,也有百貨公司進軍電商或購物中心,甚至涉足商業地產項目。上海百貨行業協會的秘書長王瀏河說,現在百貨業普遍采取的是聯營扣點的模式,商場按照各品牌供應商的銷售額抽取提成,如果銷售不好,商場的收入自然下降。為瞭降低商場經營方的風險,聯營轉變成自營也許是一個出路。上海百貨商業行業協會秘書長王瀏河:如果剛才我們說借自營的品牌比重,擴大我們代理的品牌品種的話,每個商店都會形成它的個性化的經營。因為根據我的定位我可能需要這個品牌,我自己定位比如我進個一百,叫一百牌。不過也有分析認為,傳統百貨由聯營轉向自營是不太現實的。因為在現有的分銷體系下,一種商品從供應到零售之間,經歷的鏈條過長,導致每個環節毛利率都比較低。而另一方面,很多傳統百貨業開始嘗試電商化發展,但似乎都規模不大。上海友誼集團股份有限公司總經理李國:我們在2009年,我們已經開通瞭電子商務的網站,但是我們目前沒有很大的接觸,因為我們感覺電子商務目前有關的政策、法規納稅體系都不健全湘財證券研究所商業零售行業助理研究員王俊傑:其實我覺得實體零售、百貨零售企業不適合做電商,他們做電商的話,必然是死路,因為在聯營模式下沒法做電商的。除瞭電商,多業態的購物中心也成為傳統百貨商店眼中的另一個突破口。太平洋(601099,股吧)百貨母公司臺灣遠東控股集團正謀劃在上海浦東選址建設購物中心。步步高、樂購、傢樂福等百貨和賣場業者也都試水購物中心。

新聞來源http:基隆七堵農地貸款//news.hexun.com/2012-07-15/143589161.html
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